¡Eres como suenas!
¿Utilizamos la música de la manera correcta?
15 de junio 2020, 5:00pm
El estudio publicado por Flyabit nos muestra cómo pese al gran potencial que tiene nuestro país en el mundo de la música, la construcción de marcas desde el ámbito del sonido tiene todavía un gran camino por delante. Como se observa en el gráfico, menos del 38% de los consumidores son capaces de asociar de forma espontánea el sonido con las marcas.
Se podría definir al audio branding como “el uso intencional de la música, el sonido, y la voz para crear una conexión entre la gente y las organizaciones” Franus (2007). En este sentido, podemos comprender que no solamente debemos enfocarnos en la creación de un jingle, sino que debemos focalizar nuestra atención como marca en crear un sonido ambiente afín a nuestros clientes, en generar emociones y en provocar los sentimientos correctos.
Pero no solo se trata de que en establecimientos suene una música que provoque un efecto positivo, de que nos mueva más o menos rápido. Se trata de seleccionar una música que tenga coherencia y que comunique los valores de la marca en cuestión. Es aquí donde España parece no estar utilizando todo su potencial.
“Para generar una buena identidad auditiva, es fundamental que ésta esté basada en los valores de la marca. Es decir, no se puede correr el riesgo de utilizar música aleatoriamente ya que ésta es un elemento fundamental para la generación de identidad corporativa” Westermann (2008)
No vale con gastar innumerables cantidades de dinero en derechos audiovisuales y conseguir resultados a corto plazo sin construir identidad de marca. Lo interesante es aprovechar la capacidad de los usuarios de recordar un sonido durante años utilizando aquella música que nos aporte una ventaja competitiva.
En Ibiza Songs trabajamos con un enfoque estratégico, estudiamos tu marca y aplicamos nuestra gran experiencia para que aquello que suena en tu negocio no sea una simple melodía de fondo, sino un elemento más de comunicación que forme parte de tu imagen de marca.
